演员署名新规要求按法定姓名姓氏笔画排序 专家解读

近期，一些艺人如丁禹兮、宋祖儿、孙俪和冯绍峰等，在参与活动或新剧宣传时，开始使用其法定姓名，艺名仅作为辅助标注。同时，多部即将播出的电视剧在宣传预热阶段也调整了演职员名单的署名方式，领衔主演优先使用本名，艺名作为补充，同级别主演则统一声明“按姓氏笔画排序”。

业内专家指出，这一变化是对中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会及中国广播电视社会组织联合会演员委员会于6月12日联合发布的《关于规范电视剧(网络剧)演员署名的通知》（以下简称《通知》）的积极响应。

长期以来，影视作品中演员的“番位”（即在宣传物料和作品中的姓名排序）问题引发了诸多争议和粉丝间的冲突。然而，一味追求更靠前的署名位置，是否能真正提升影视内容的质量，引发了行业思考。

番位之争

据业内人士透露，协调演员的署名诉求已成为影视项目推进过程中一个棘手的环节，甚至比打磨剧本更为困难。一位资深制片人表示，剧本的修改和资金的筹措尚有解决之道，但番位谈判往往陷入僵局，因为它牵涉到艺人、经纪公司、播出平台、品牌方及粉丝等多方的利益。

专家分析，番位与演员的片酬、商业代言、商务资源以及市场地位紧密挂钩。围绕署名顺序的争夺，不仅限于演员表，还可能延伸至角色设定、戏份分配乃至剧本结构等创作层面。

华东师范大学立法与法治战略研究中心研究员余锋解释说，虽然番位会影响演员在短期内的市场定价，但它并非演员市场价值的直接体现。业内存在一套不成文的评价体系，例如演员在核心角色上的经验、作品的播出效果以及商业变现能力等，但目前尚未形成统一公开的标准。“一番”作品的数量因易于比较，常常被经纪公司作为下一轮谈判的重要筹码，连续在头部项目中获得“一番”的演员，更容易被认为具备“扛剧”能力和市场地位。

中国电视剧制作产业协会法工委专家委员、浙江传媒学院副教授杨吉指出，“一番”往往与各种“资源”、“优待”和“机会”挂钩。在实际操作中，一些既定的角色设计、戏份安排甚至剧本结构，可能会因为“一番”演员的要求而临时调整，这可能导致观众观看作品时，对某些不合逻辑的情节感到困惑，其根源恰恰可能在于“一番”演员的需求。

多位资深影视经纪人透露，头部项目的番位划分直接影响艺人的经济收益。除了基本片酬，艺人的商务报价、品牌合作的层级以及后续项目的议价能力都受到番位的影响。部分合作合同甚至包含番位联动收益条款，即在剧集播放量和商业数据达到预设目标后，艺人可获得额外分成。

杨吉进一步分析，“番位”背后还存在一个“隐性实绩体系”。持续的“一番”身份不一定与作品质量或演员实力相关，它可能是资本运作和流量操纵的结果。一些艺人虽然频繁出现在综艺节目中，但在被问及代表作品时却乏善可陈，而一些长期出演配角的演员，尽管演技精湛、工作认真，却可能因缺乏资本青睐而缺少资源对接。

“‘一番’意味着更高的市场估价和更快的现金回报，因此，与其背后的资本或经纪公司为了维持高收入的可持续性，会刻意制造一种‘稀缺性’，声称旗下‘一番’艺人只接受提供‘一番’角色的剧本邀约。”杨吉补充道，当然，规则也存在例外，当“一番”演员表现不佳、言行不当、陷入舆论风波、人设崩塌或作品质量不高时，其地位可能受到动摇，从而为其他番位的演员提供晋升机会。

整治署名

早在2026年3月13日，在2026中国电视剧制作产业大会暨第十一届中国(深圳)国际电视剧节目交易会上，国家广播电视总局电视剧司负责人在发言中曾公开提及演员争番位的行业乱象。

2026年6月12日，中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会、中国广播电视社会组织联合会演员委员会联合发布了《通知》。该《通知》明确规定，自7月10日起，所有首播剧集将统一演员署名规则：仅保留“领衔主演”、“特别出演”、“出演”三类头衔，并按照法定姓名姓氏笔画进行排序。原则上不得单独使用艺名，且所有渠道的宣传物料都必须与正片署名保持一致。

受访专家认为，《通知》的出台彰显了行业协会直面行业顽疾、推动行业治理的决心，旨在引导从业人员回归创作本质，坚守专业精神，共同营造健康有序、风清气正的行业生态，从而推动中国电视剧（网络剧）行业的持续健康发展。

杨吉分析，《通知》的出台是“信号释放”到“政策落地”的一个过程。他认为，进行专项治理的必要性体现在两方面：一是，长期存在的争番位、撕番位现象，尤其是在“饭圈文化”的影响下，产生了严重的负面效应，阻碍了影视娱乐行业的健康发展，并与国家倡导的社会主义核心价值观和公序良俗相悖；二是，通过治理，有助于提升行业规范水平，促使创作者拿出优秀作品，引导演员磨练演技。

余锋认为，《通知》体现了行业组织主动处理演员署名争议的明确态度，并为制作机构和经纪公司提供了一套相对客观、易于执行的规则，对推动我国电视剧（网络剧）行业的持续健康发展具有积极作用。

他进一步指出，“长期以来，演员姓名的先后顺序、是否单独署名、能否轮流靠前、不同宣传物料是否采用不同排序等问题，都需要反复谈判。部分制作机构为了同时满足不同演员团队的要求，甚至会做出相互矛盾的承诺，这不仅增加了履约风险，也影响了项目的制作和宣传。”

余锋认为，《通知》通过限定署名类别、按照法定姓名姓氏笔画排序，并要求全渠道宣传物料保持一致，将最容易引发争议的姓名顺序转化为客观规则，有助于削弱姓名先后排列所附带的等级含义。但他同时强调，这并非否定演员之间在角色分量和市场价值上的客观差异，而是将这种差异与姓名排列的先后顺序进行适当分离。

作品本位

在番位排序得到规范后，演员的价值将如何被衡量？行业评价体系又将发生怎样的变化？

余锋预测，番位所代表的相关价值体系正在接受重新审视，但这并不意味着明星和流量已经失去了市场作用。具有市场影响力的演员，仍然能够在项目启动阶段吸引初始关注，并影响平台决策、广告招商和播出传播。然而，这种价值主要体现在项目初期和观众引流阶段，并不能保证观众的持续观看，更不能替代剧本、表演和制作质量。

“近年来获得认可的长篇剧集表明，观众最终关注的仍然是人物、故事和表演。演员的知名度可以吸引观众观看作品，但能否留住观众，则取决于作品本身。缺乏完整人物塑造和有效叙事的所谓头部项目，即使拥有强大的演员阵容和宣传声势，也很难产生持久的影响。”余锋表示，这意味着演员的评价正从“看番位”转向“看作品”。虽然演员是否曾担任“一番”仍有参考价值，但角色完成度、作品表现以及长期的合作信誉将变得更为重要。

杨吉提醒，需要警惕番位之争从单纯的名号排序演变为隐性维度的争夺，例如在视觉海报中的位置布局、头像大小、正脸或侧面呈现，或是在作品中为了迁就番位而配合加戏、改戏、篡改人物关系等。

“番位不会完全消失，但以姓名先后为核心的传统番位观念将明显弱化。影视项目必然存在主要角色和次要角色，演员之间的角色分量、市场号召力和项目责任也不会完全相同。”余锋说，《通知》改变的不是这些客观差异，而是差异的表达方式。在同一类别内按照姓氏笔画排序后，姓名排在前面将不再适合被解读为演员地位更高，单幅第一、交替在前等复杂的安排也将逐渐失去必要性。