通过绿幕抠图等方式营造“工厂直发”假象 一些直播间动起“歪脑筋”

在直播带货中，一些主播通过设置虚假的直播场景，例如利用绿幕抠图技术，来制造“工厂直发”或“产地直发”的假象，以期吸引消费者下单。

一位主播在直播间声称销售的蓝莓是“基地直采”，并展示了挂满果实的“水果大棚”背景。然而，细心的观众发现背景中的枝条晃动模式化，且画面存在延迟和虚影，主播也回避了观众关于背景真实性的提问。消费者收货后，也反馈称收到的商品与直播展示不符，且发货地与直播账号IP所在地不一致。

另一位消费者在购买鲈鱼时，直播间背景呈现出渔船停靠的“大海”景象，主播也宣称鱼是在江苏连云港现捞的。但消费者收到的商品产地却是广东中山。

知情人士透露，一些商家会通过租赁场地、使用立体背景布或绿幕抠图等方式，来营造“工厂直发”或“产地直发”的视觉效果，以此让消费者联想到产品的新鲜和原产地的真实性。

记者在电商平台发现，这类用于制造虚假直播场景的背景素材价格低廉，有的不到10元即可购得包含多种场景的素材包，并附有绿幕背景替换的教程，号称操作简便，可在短时间内完成。

律师张清鑫指出，直播场景越是贴近生产一线，越容易获得消费者的信任。商家通过虚假宣传来影响消费者的购买决策，而实际提供的产品在品质和产地上与宣传不符，这侵犯了消费者的知情权和公平交易权，同时也违反了广告法和反不正当竞争法的相关规定。

根据今年2月生效的《直播电商监督管理办法》，直播间运营者所设置和展示的账号信息、直播场景等，都必须符合法律法规，不得包含欺骗或误导消费者的内容。

张清鑫律师建议，直播平台应畅通举报渠道，严厉查处虚假宣传和“货不对板”的行为。同时，平台应增加技术投入，加强动态监测，及时识别并处理具有误导性的虚拟直播背景，通过弹窗提示、下架商品或封禁直播间等措施，来维护一个诚信、透明、有序的消费环境。